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축구/biz23

"부천시, 부천FC에 지원한 예산 첫 경기에 본전 뽑았다" 부천FC가 16일 K리그 챌린지 첫 경기에서 극적인 역전승을 거두고 팬들의 성원이 뜨거워지면서 부천시가 부천FC에 지원한 예산에 준하는 도시 홍보효과를 거두었다는 분석이 나왔다. 마케팅 전문업체 PLS미디어 임호근 대표는 "최근 3일 간 부천FC 관련 보도와 네티즌 반응을 종합적으로 분석한 결과 이미 연간 지원 예산 15억 원에 육박하는 효과가 있는 것으로 나타났다"고 말했다. 임 대표는 "부천FC는 개막전에서 승리하며 온·오프라인 매체에서 단 하루만에 무려 120건의 보도를 이끌어 냈다"며 "홍보대행사 활용한 홍보 이벤트와 비교한다면 수천만 원짜리 이벤트에 버금가는 효과를 거둔 것"이라고 말했다. 임 대표는 또 "특히 지상파 9시 뉴스에 보도된 것과 다음과 네이버 등의 첫 화면 및 축구면, 모바일 홈페.. 2013. 3. 24.
어느새 4기! … BFC풋볼마케팅아카데미 수강생 모집 수료생 중 희망자 전원 부천FC 1995 무급 인턴 활동 부천FC 1995와 마케팅 전문업체 PLS미디어가 함께 운영하는 BFC풋볼마케팅아카데미가 4기 수강생을 모집한다. 4기 과정은 지금까지 경험을 참고하여 실무 위주의 내용으로 개편됐다. 강의진도 수료 이후 지속적으로 소통하여 사회에서 함께 성장할 수 있는 인물들로 채워졌다. 강사진은 한준희 KBS 해설위원, 홍은아 국제 축구심판, 김동환 전 스포탈코리아 기자를 비롯해 대형 광고대행사 부장급 스포츠 마케터, 주요 포털사이트 스포츠 마케터, 중앙 스포츠 일간지 축구담당 기자, 축구관련 협회 관계자, 국내 대기업 스포츠커뮤니케이션 담당자 등으로 구성됐다. 각종 협회나 기업에 적을 둔 강사들은 강의 직전 회사의 공식 허가를 받아야 하기 때문에 미리 발표하지.. 2013. 3. 9.
가을에 한다던 BFC 축구마케팅아카데미가 여름에 시작하는 까닭 부천FC 1995, PLS미디어, 존 듀어든이 함께 하는 BFC축구마케팅아카데미가 오는 6월 28일 개강합니다. 이유가 뭘까요? 예비 수강생들이 부천FC 구단과 PLS미디어 측으로 개강을 종용(?)하는 연락을 수차례 했고, 이에 연중 2차례 진행을 염두에 두고 3기 일정을 확 땡겼습니다. 최근 축구마케팅, 스포츠마케팅에 대한 관심이 증가하면서 이 분야에서 일하고자 하는 사람들도 늘고 있습니다. 구체적으로는 프로축구구단 직원(또는 야구 등 스포츠구단 직원), 광고대행사의 스포츠 마케터, 포털사이트의 스포츠 마케터, 에이전트, 스포츠 마케팅사 직원, 대한축구협회·한국프로축구연맹 등 관련 단체 직원, FIFA·AFC 등 스포츠 관련 국제단체 직원 등을 하고자 하는 사람들이 늘고 있습니다. 그런데, 이런 곳은 .. 2012. 6. 17.
부천FC의 특별했던 개막전 홍보 퍼포먼스(새로운 방식의 광고) 부천FC 1995는 지난 2012년 3월 31일 홈 개막전 홍보를 위해서 총력을 기울였습니다. 그 결과 3천명이 넘는 관중 속에서 왁자지껄하게 경기를 치를 수 있었습니다. 다양한 크기의 현수막, 길거리의 배너, 스티커, 포스터 등을 총동원했고, 경기 당일에는 화살표 모양의 광고판을 돌리는 새로운 광고기법도 동원했습니다. 유동인구가 많은 부천역 주변에서 행사를 했기 때문에 주목도가 높았습니다. 모두 2명의 플레이어가 종횡무진 부천역을 누볐습니다. 이 퍼포먼스 덕분에 얼마나 많은 관중이 부천역에서 부천종합운동장으로 유도되었는지는 알 수 없습니다. 하지만, 구단의 인지도를 올리는 데에는 도움이 된 것 같습니다. 일단 새로운 방식의 광고이기 때문에 행인들의 주목도가 매우 높았습니다. 부천역으로 떠나기 전 부천종.. 2012. 4. 3.
부천FC 풋볼마케팅아카데미 2기 개강 임박 미래의 에이전트, 구단직원, 스포츠마케터 되는 법 알아보는 교육과정 … 2기는 어쩌면 축복받은 기수 부천FC 풋볼마케팅아카데미 2기가 오는 2월 2일 개강합니다. 이번 2기 수강신청자 중에는 현직 PR대행사의 대표, 유명 축구전문 쇼핑몰 직원 등 강사급 수강생이 대거 포함되어 있습니다. 축구마케팅 분야는 특수 분야이기 때문에 수강생들 사이의 수평적인 커뮤니케이션이 매우 중요합니다. 정보 및 지식공유가 필요하기 때문입니다. 아카데미 측은 이번 2기의 수강생 구성에 높은 기대를 걸고 있습니다. 이번 2기의 수강생이 1기보다 다소 적은 수이기 때문에 유명 강사들과 가까운 거리에서 일대일 커뮤니케이션에 버금가는 친밀한 강의를 받을 수 있을 것으로 보입니다. 평소 보기 힘들던 축구판 각 분야의 실력자들을 가까이에.. 2012. 1. 28.
연말연시 지갑 가벼워진 수강희망자들 "축구마케팅아카데미 개강 미뤄달라!" 최근 2기 수강생을 모집하고 있는 부천FC의 축구마케팅아카데미(이하 BFC풋볼마케팅아카데미)가 개강일을 연기했다. 당초 1월 12일 개강 예정이었으나, 2월 2일로 3주 연기한 것이다. BFC풋볼마케팅아카데미는 수강생이 20명이 넘어야 개강이 성사되는 유료 과정이다. 12일 개강을 목표로 과정을 준비할 당시 신청자는 20명을 넘었으나, 수강료를 입금은 이에 미치지 못했다. 20대 중반~30대 초반이 대부분인 수강신청자들이 지출이 많은 연말 연초를 거치면서 지갑이 가벼워졌기 때문이다. 다수의 수강 신청자들은 "설이 지나야 경제적 여유가 생긴다"며 개강일을 늦춰줄 것을 요구했다. BFC풋볼마케팅아카데미는 1년에 2~3차례 진행될 예정이기 때문에 이번 기회를 놓치면 수개월을 기다려야 하는 상황이다. 이 같은 .. 2012. 1. 20.
축구 마케팅을 공부할 것인가? 스포츠 마케팅을 공부할 것인가? 축구 마케팅을 공부할 것인가? 스포츠 마케팅을 공부할 것인가? 어쩌면 답은 간단합니다. 개인적으로 축구를 좋아하거나 축구계에서 일하고 싶다면 축구 마케팅을 공부하면 됩니다. 반면에 축구 이외의 야구 또는 농구 등과 관련된 일을 하고 싶다면 스포츠 마케팅을 공부하면 되겠죠. 현재까지는 TV광고, 마케팅 규모, 국제시장 등을 두고 볼 때 스포츠 종목 중 축구의 마케팅 시장 규모가 가장 큽니다. 축구 기자, 에이전트, 구단 직원 등 축구계의 다른 직업군으로의 확장성도 있습니다. 아카데미 과정을 만들 때 축구 마케팅으로 할 것이냐 아니면 스포츠 마케팅으로 할 것이냐를 고민하다 결국 축구에 집중하기로 했습니다. 과정을 연구할 당시 "축구 마케팅을 잘 하면 다른 종목도 쉽게 적응할 수 있다"는 한 포털사이트의 스포.. 2012. 1. 5.
3부리그 부천FC 인턴 출신 인기 … 구인, 인턴요청 증가 이 포스팅은 제가 좋아하는 축구단 관련 편파 포스팅입니다. 하지만 100% 사실로만 구성되어 있습니다. 오히려 겸손신공을 발휘해서 자랑을 다 하지 못한 측면이 있네요. 부천FC 1995 마케팅 인턴과 이와 연계한 BFC풋볼마케팅아카데미 수료생에 대한 구인과 인턴 요청이 늘고 있습니다. 구단의 비중을 생각하면 고무적인 상황입니다. 현재 부천FC 마케팅 인턴에는 지난해 12월 수료한 BFC풋볼마케팅아카데미 수료생 23명 중 14명이 참여 중입니다. BFC풋볼마케팅아카데미에는 축구 저널리스트 존 듀어든이 파트너로 참여하고 있으며, 한국 최초의 축구전문 마케팅 전문 교육과정이죠. 지난해 아카데미 1기 과정 중 이미 축구 관련 협회에서 단기 아르바이트 관련 요청이 있었습니다. 덕분에 마케팅 인턴 중 1명이 관련 .. 2012. 1. 4.
"…되는 법" 위주로 강의… BFC 풋볼 마케팅 아카데미 축구 전문 마케팅 교육과정 BFC풋볼마케팅아카데미가 2기 운영방안을 공개했습니다. 고심한 흔력이 역력합니다. 1기 수료 이후 수강생이 직접 한 강사진 평가에서 대부분의 강사가 "우수하다"는 평을 받았습니다. 아카데미 측은 강사진은 최강이라고 자부하고 있습니다. 때문에 전체적인 틀은 유지할 예정이라고 합니다. 특히 강사들이 현업에서 뛰고 있는 40대 중간 간부급이어서 강의 내용이 생생했다는 평을 많이 받았습니다. 각 강의 중 수강생의 평가가 좋았던 내용은 각 강사들이 현재 자리에 오기 위해 개인적으로 한 준비와 노력을 소개한 것 입니다. 아카데미 수료를 시작으로 자신이 원하는 분야의 경험을 쌓은 후 실제 관련 직업을 얻고자 하는 수강생들에게는 방향을 제시하는 내용이 절실했던 것이죠. 어쩌면 당연한 이야기 .. 2012. 1. 2.
"구단은 홍보하고, 업주는 매출 상승!" 축구마케팅① - 지역후원사 마케팅 글 제목이 좀 선동적이고, 없어보이는데요.. 모기업이 없는 시민구단에게는 이처럼 절실한 말도 없을 것 입니다. 시민구단은 생존이 늘 화두이기 때문입니다. 그리고 생존을 위한 많은 방법 중 하나가 마케팅이죠. 축구마케팅에는 셀 수 없이 많은 방법이 있습니다. 그 중 오늘은 지역후원사 마케팅을 알아보겠습니다. 지역후원사 마케팅이라... 이런 말이 있기는 있나요? 부천FC에서는 마치 고유명사처럼 사용하는 용어입니다. 지역후원사 마케팅은 말하자면 소규모 제휴 마케팅의 일종입니다. 사업자가 축구단에 소정의 금액을 지불하면 축구단은 그 사업자에게 "지역후원사"라는 '칭호'와 증표를 부여합니다. 그리고 이를 홈페이지 등을 통해 팬에게 알리면 팬들은 해당 업체를 이용하는 구조입니다. 구단에 지불하는 금액은 매우 적은 .. 2011. 12. 27.
미래의 축구마케터, 에이전트, 구단직원 모였다 … 축구마케팅마카데이 첫 강의 "이 자리에 모인 분들의 장래희망은 아마도 축구 마케터, 에이전트, 구단직원, 축구기자 등일 것입니다. 오늘은 이런 직업군을 편의상 '업자'라고 하겠습니다." 존듀어든과 함께 하는 BFC축구마케팅아카데미 첫 강의 현장. 25명의 제1기 수강생들이 강의실을 가득 채웠습니다. 아카데미 측은 25명 정도 신청자가 접수된 후 더 이상 추가 신청은 받지 않았습니다. 내실 있는 교육을 위해서입니다. 강의에 앞서 과정을 진행하는 PLS미디어 임호근 대표는 오리엔테이션을 통해 과정의 특징과 주의점 등을 설명했습니다. 첫 강의는 부천FC 1995에서 마케팅팀과 미디어팀을 운영하는 제가 '축구 마케팅 입문'을 주제로 강의를 했습니다. 제 강의는 마케팅 이론이나 대형 이벤트 우수사례 등 일반적인 마케팅 강의와는 거리가 멀었.. 2011. 9. 27.

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